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雪佛兰携手麦肯上海发起2015款科帕奇焕新上市广告战役

时间:2021-06-16
本文摘要:2015年7月10日,在上海——之前,SAIC标准化雪佛兰为2015年国有股欢鑫上市发起了“安装一切”的广告宣传活动。新推出的TVC由麦肯上海SGM工厂策划和生产,旨在吸引更多中国消费者关注其升级产品的优势,并突出其在充分满足城市家庭多元化车辆的意见方面的强大实力。作为较早转移到中国市场的经典雪佛兰车型,copaci以其在同类车型中最不具优势的内部空间和性价比,迅速被提升为中国消费者心目中紧凑型SUV市场的热门自由选择。

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2015年7月10日,在上海——之前,SAIC标准化雪佛兰为2015年国有股欢鑫上市发起了“安装一切”的广告宣传活动。新推出的TVC由麦肯上海SGM工厂策划和生产,旨在吸引更多中国消费者关注其升级产品的优势,并突出其在充分满足城市家庭多元化车辆的意见方面的强大实力。作为较早转移到中国市场的经典雪佛兰车型,copaci以其在同类车型中最不具优势的内部空间和性价比,迅速被提升为中国消费者心目中紧凑型SUV市场的热门自由选择。为了进一步保持紧凑型SUV类别的市场份额,新发布的广告不仅从理性层面展示了其设计和技术设备的优化和升级,而且以感性和创新的语言微妙地呈现了仅次于空间的copaci核心产品实力,以顺应中国家庭产生的多元化汽车市场需求理念。

在电视广告中,上海麦肯团队在展示科帕奇新车型升级性能的同时,其创新理念与车与人的关系密切相关,围绕着一个男人支撑的整个世界,在爱人、孩子、父母和朋友的伪装下拥有幸福、信任和骄傲,从而体现出属于新城市男性的情感。经常出现在广告标题中的“这是我的车,我们的车”,简洁明了,把一个男人对自我实现的执着,对家庭的责任,转化为人生行军的动力。

正如新科派所代表的“责任不是费用,而是前进的动力”的精神,它充分满足了中国多元化现代家庭生活方式下多元化汽车市场需求的苦涩。麦卡恩上海工厂董事总经理孙元祥回应:“近两年来,随着国内SUV市场的快速发展,德、法、日、韩等国纷纷加快推出不同级别SUV的步伐。

作为同价位细分市场唯一的合资品牌,7座SUV,2015年被copaci所凸显,带出新一代中国男人和copaci的大气,稳重而不张扬。”除了TVC,这次广告活动还包括印刷、户外和数字营销活动。其中,copaci与爱奇艺、大众点评、携程等人气生活娱乐APP平台合作,围绕“安装一切”销售了一系列线下、线下营销活动,目前正如火如荼。


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